Há marketing na GOL?

Hoje pela manhã, li uma matéria sobre a GOL Linhas Aéreas sobre um possível bônus aos pilotos que economizarem combustível. 
Estranho? Preocupante? Uma condição? Uma obrigação?
Bem, o que me incomodou foi quanto ao Marketing, claro!
De certa forma, é uma notícia que, entre nós, não cai muito bem nos dias atuais.
Frente aos inúmeros problemas, deficiências e volume de reclamações sobre os serviços de transporte aéreo no país, essa notícia é um tanto quanto estranha.
Como negócio, será que a mensagem sobre pontuar para economizar, não caracteriza uma economia de um lado e gastos na outra ponta?
Quanto a preocupação aos serviços oferecidos aos Clientes, o que há por fazer além da obrigação?

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/1262685-gol-estabelece-bonus-polemico-para-pilotos-por-economia-de-combustivel.shtml

Super Bowl 47 e o Apagão.

Olá!
Para quem assistiu ontem a final da NFL viu coisas não tão cotidianas. Ou não.
Um evento na proporção como a tradição manda.
Porém, um jogo que estava dominado pelo Baltimore na primeira parte, até que veio o intervalo, a Byoncé, junto ao fatídico apagão. Isso mesmo! Um apagão.
Tática pra esfriar o jogo? Falha?....eis uma resposta que gostaríamos de saber. Pra variar, já culparam os estagiários em transmissões. Mas poxa, eles não podem errar?
Fato é que com ou sem apagão, o evento é "monstro". A criatividade se supera a cada ano e faz com que os valores publicitários sejam os mais elevados.
O planejamento do evento será que segue a mesma proporção da criatividade?

Saudações à todos e Feliz 2013!

Essa é a primeira publicação do ano, desejando que todos tenham sucesso e saúde em sua gestão, ações, idéias e vida pessoal, afinal, ninguém é super-herói na vida real.

Por falar em ano que começa, como vai o seu planejamento em marketing?
Já o fez no último ano? Já está em curso? Ainda não?

Por várias empresas as quais tenho visitado, boa parte dela menciona que já preparou quais atividades e budget em marketing para esse ano. O mais engraçado é que quando questionados sobre proporções entre ações versus investimentos, a coisa aparece. Essa tal coisa é que tal discurso, é apenas uma tentativa para esconder um pouco que a lição de casa, de fato, não foi feita.

Planejar é necessário, mesmo que de um modo simples, mas eficiente.
Inicie praticando e aos poucos ele se tornará uma rotina.

Abraços e mais uma vez, desejo um ótimo ano à todos!

O que esperar da profissão?

Olá a todos!

Li hoje através do mailing do Meio&Mensagem, o texto da Ana Paula Cortat (é vice-presidente de planejamento da Africa). 

Achei bastante pertinente o tema e aqui compartilho com vocês. Apesar de estar direcionado a atividade de comunicação, aproveito para inserir também dentro do contexto de marketing, já que a comunicação é uma das ferramentas que temos no pacote.

O mundo está mudando e acho que nossa querida América do Sul ainda mais. Nossos hábitos estão em plena mutação e tanto quanto os mercados onde consumimos, também têm se adequado para melhor abastecer e ter os seus resultados satisfatórios.

Segue abaixo o texto:

Comunicação

O Futuro da Profissão ou como falar sobre algo que não existe

A comissão que discutiu o futuro da profissão ontem, no V Congresso da Indústria da Comunicação”, abriu seus trabalhos com uma pontuação sensata: “nosso trabalho não é simples, porque estamos aqui para falar sobre o futuro, e todo mundo sabe que o futuro não existe”.

Apesar da frase inicial do Professor Garcia, da ESPM, a comissão fez um esforço enorme na tentativa de imaginar como vai ser o mundo da comunicação, particularmente o das agências, daqui a 10 anos. O resultado? Uma excelente visão sobre o que já devíamos estar sendo.

Vejam as principais conclusões da pesquisa desenvolvida pela Limo Inc e que serviu de base para o trabalho da comissão:

A primeira delas: estamos vivendo uma importante quebra de paradigma no mundo do trabalho. O esforço individual, que já havia se transformado em esforço em time, agora passa a ser visto como colaboração em rede. Quem leu a primeira edição de “O Mundo é Plano”, Thomas Friedman – 2005, pôde conhecer, através do olhar desse competente jornalista do New York Time, experiências que apontavam o início dessa mudança.

A pesquisa realizada pela Limo também chama atenção para onde vai estar o valor em 2022. Um outro jeito de ver? Chama atenção para o que já é valor hoje mas que, se não tomarmos cuidado, só vamos perceber que já tinha acontecido quando olharmos pra trás em uma segunda de manhã qualquer de 2022:

1. O valor do pensamento complexo: o pensamento linear assim como o pensamento reducionista, que comprime o conhecimento para explicar o todo, é substituído pelo pensamento complexo, pelo “reagrupar dos saberes para buscar a compreensão do universo", nas palavras do pensador francês Edgar Morin. Pareceu confuso? Não é. É complexo.

2. Diferentes trajetórias de conhecimento: uma única organização de conhecimento não é mais suficiente. Escolas e seus alunos. Empresas e seus funcionários. Empresas e seus clientes. Times de pessoas trabalhando em rede de forma colaborativa vão produzir diferentes e complementares trajetórias de conhecimento. 

3. O renascimento da postura crítica como valor essencial: posicionar-se em um mundo onde o pensamento complexo substitui a linearidade exige mais repertório.

4. O estímulo ao erro: errar é bom. Ajuda a desenvolver repertório e postura crítica. Mas isso só acontece em ambientes onde a autonomia e o risco são estimulados. Tomar decisões, mesmo que terminem se revelando como erros e ter habilidade para lidar com o erro construindo novos contextos a partir do aprendizado adquirido é valor.

5. O empreendedorismo como componente de personalidade: não importa se você não quer ter uma empresa. No futuro/presente, executivos serão empreendedores. Experimentar, transformar, iniciar projetos que desafiem os modelos estabelecidos serão posturas valorizadas dentro e fora das empresas. 

Eu não sei como o mundo da comunicação vai ser em 2022, ninguém sabe, mas não tenho dúvida nenhuma de que tudo o que vimos ontem já está acontecendo e já está fazendo diferença na hora de contratarmos pessoas, de definirmos times, de escolhermos parceiros, de definirmos modelos ou não-modelos de trabalho, de definirmos onde buscar conhecimento.

Depois de tudo isso, acho que a melhor resposta sobre como as coisas vão ser daqui a 10 anos veio de um jovem estudante de comunicação da ESPM: “nã sei, mas eu me vejo feliz”. Eu também.

Ana Paula Cortat é vice-presidente de planejamento da Africa  

fonte: 

http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/ponto_de_vista/2012/05/29/O-Futuro-da-Profissao-ou-como-falar-sobre-algo-que-nao-existe.html

 

De mãe para mãe

Olá meus caros.

Hoje publico um conteúdo que aparentemente, parece desconectado com o nome do blog. Por outro lado e analisando o que temos por trás da questão, há muitos que usam da desgraça alheia para fazer marketing. Sim! Infelizmente isso existe.

Recebi o conteúdo abaixo via e-mail. Achei muito interessante compartilhar isso com vocês, tanto quanto discutirmos e ouvir os pontos de vista a respeito disso. Essas instituições estão realmente valendo à pena? Será que analisam todos os impactos ao redor do problema?.

"Prisão é para punição e para dar exemplo. Pensar em recuperação é romantismo e utopia. Carta enviada de uma mãe para outra mãe em SP, após noticiário na TV:

DE MÃE PARA MÃE

***Vi seu enérgico protesto diante das câmeras de televisão, contra a transferência do seu filho, menor infrator, das dependências da FEBEM em São Paulo para outra dependência da FEBEM no interior do Estado.**

***Vi você se queixando da distância que agora a separa do seu filho,  

das dificuldades e das despesas que passou a ter para visitá-lo,  

bem como de outros inconvenientes  decorrentes daquela transferência.**

***Vi também toda a cobertura que a mídia deu para o fato, assim como vi que não só você, mas igualmente outras mães na mesma situação que você, contam com o apoio de Comissões Pastorais, Órgãos e Entidades de Defesa de Direitos Humanos, ONGs, etc...**

***Eu também sou mãe e, assim, bem posso compreender seu protesto.  

Quero com ele fazer coro.**

***Enorme é a distância que me separa do meu filho.**

***Trabalhando e ganhando pouco, idênticas são as dificuldades e as despesas que tenho para visitá-lo.  

Com muito sacrifício, só posso fazê-lo aos domingos porque labuto, inclusive aos sábados, para auxiliar no sustento e educação do resto da família...***

***Felizmente conto com o meu inseparável companheiro,  

que desempenha para mim importante papel de amigo e conselheiro espiritual.***

***Se você ainda não sabe, sou a mãe daquele jovem que o seu filho matou estupidamente num assalto a uma vídeo-locadora, onde ele, meu filho,  

trabalhava durante o dia para pagar os estudos à noite.***

***No próximo domingo, quando você estiver abraçando, beijando e fazendo carícias no seu filho, eu estarei visitando o meu e depositando flores no seu humilde túmulo, num cemitério da periferia de São Paulo...***

***Ah! Ia me esquecendo, e também ganhando pouco e sustentando a casa, pode ficar tranqüila, viu, que eu estarei pagando de novo, o colchão que seu querido filho queimou lá na última rebelião da Febem.*** 

**Nem no cemitério, nem na minha casa, NUNCA apareceu nenhum representante destas "Entidades" que tanto lhe confortam, para me dar uma palavra de conforto,  

e talvez me indicar:  

       "Os meus direitos"!

***Se concordar, circule este manifesto!**

**Talvez a gente consiga acabar com esta inversão de valores que assola o Brasil.***

***DIREITOS HUMANOS SÃO PARA HUMANOS DIREITOS**"

"O País do futuro!". Quem disse apenas foi realista...ou marketeiro.

Sem dúvida alguma, o Brasil será o país do futuro. Simplesmente porque temos tanto a melhorar, desde o "básico ao acabamento". Serviços sociais básicos como infraestrutura de saneamento, saúde, até transporte e comunicação. Em tempos preliminares à eventos chamados transformadores por alguns, o Brasil se vê atrasado em diversos quesitos. Um deles é a internet móvel. Quem já esteve em outros países notou como é essa diferença. Veja o conteúdo abaixo:

Brasil é o pais mais atrasado em internet móvel de toda América Latina

26 de dezembro de 2011 – 15:00

Uma recente pesquisa da empresa ComScore mostra que o Brasil está bastante atrasado quando levamos em conta o acesso à internet móvel. Países como Venezuela, Equador e Peru estão na frente de nós.

A pesquisa foi realizada em dez países da América Latina e relatou que o Brasil – mesmo que tenha alcançado a sexta colocação de maior economia global, na frente da Inglaterra – está em último lugar no número de acessos à internet móvel, seja ela 3G, EDGE ou GPRS. Segundo resultado da pesquisa,  Porto Rico aparece com 5,9%, seguido da Costa Rica (3,7%) e Chile (3,1%). O Brasil está no último lugar com apenas 1,3% dos acessos originados por aparelhos móveis.

Há, porém, um dado confuso, já que em número de acessos de tablets, o Brasil lidera com 39,9%, seguido da Colômbia e Porto Rico. Já em smartphones, o Chile aparece em primeiro com 78,8%, com a Argentina em segundo e Peru em terceiro lugar.

Será que esta pesquisa reflete o alto custo da internet sem fios brasileira e também a péssima qualidade no sinal?

fonte: http://msn.techguru.com.br/brasil-e-o-pais-mais-atrasado-em-internet-movel-de-toda-america-latina/

FNAC pisou na bola

Na verdade, alguém na FNAC deixou passar.

Recebo o mailing da FNAC com promoções, lançamentos, entre outros. Afinal, sou cliente e fico atento à promoções, lançamentos, coisas que podem ser interessantes.

O mais engraçado foi que hoje, fora do Brasil e lendo notícias do Brasil, abro meu e-mail e vejo dentro do conteúdo do e-mail, uma promoção estranha. O preço promocional é maior do que o preço anterior. Explicação? Acho que fica difícil explicar quem foi, porque foi, quando foi. Está muito mais fácil pedir desculpas e refazer o e-mail mkt urgentemente. Boa sorte Fnac.